Узнаваемость любой продукции во многом зависит от бренда. Данный фактор также серьезно влияет на доверие покупателей и спрос. Известное, пользующееся хорошей славой имя привлекает внимание, выделяет среди конкурентов, оправдывает возможный выбор. Нейминг – процесс создания запоминающихся имен.
Нейминг - что такое?
Это процесс создания и выбора уникального имени (названия). Применяется для продуктов, компаний, услуг, брендов и т.д. Этот процесс включает в себя анализ конкурентов, целевой аудитории, а также множества сопутствующих факторов.
Нейминг является важным аспектом брендинга и маркетинга, так как хорошо подобранное имя может содействовать запоминанию, позитивному восприятию и узнаваемости объекта. Главное требование к неймингу - его уникальность. Имя должно отличаться от уже существующих имен в данной области, избегая путаницы с конкурентами и обеспечивая легкость поиска.
Неймер, занимающийся созданием и выбором имен, должен обладать творческой натурой, лингвистическими знаниями, коммуникативными навыками и глобальным мышлением для генерации уникальных, эффективных и юридически безопасных названий, соответствующих целям бренда и учитывающих разнообразие языков и культур.
Правила нейминга
При создании нейминга следует учитывать следующие принципы:
- Лаконичность. Краткие и легко читаемые имена лучше запоминаются и эффективнее взаимодействуют с аудиторией, сохраняя при этом смысл и соответствие бренду.
- Стилистика. Помогает создать соответствие между именем и общей визуальной идентичностью бренда, продукта или услуги. Поддержание единой стилистики улучшает восприятие в брендинге, что способствует лучшему узнаванию и запоминанию.
- Уникальность. Нейминг должен быть уникальным, чтобы избежать путаницы с конкурентами и обеспечить легкость запоминания.
- Визуализация. Также важно убедиться, что имя легко визуализируется в различных медиаформатах, таких как веб-сайты, упаковка товаров и рекламные материалы.
- Подтексты, особенно негативные – недопустимы. Это очень тонкий момент, особенно если речь идет о международном бизнесе.
Правильный нейминг редко обходиться без применения такой дисциплин как психолингвистика. Следует учесть также роль словообразования. Крайне важно правильно применить методы позиционирования. Имя должно быть легко произносимым и приятным на слух, чтобы облегчить его распространение и запоминание среди потребителей. Правильный нейм вызывает положительные эмоции у потребителей и является привлекательным для целевой аудитории.
Этапы работ
Генерация нейминга проходит множество этапов:
- Постановка задачи. Определение целей нейминга, учитывая стратегические и маркетинговые аспекты.
- Исследование конкурентной среды. Анализ имён конкурентов для избежания дублирования и создание чего-то не уникального.
- Изучение рынка и целевой аудитории. Определение характеристик целевой аудитории и анализ трендов рынка для адаптации имени.
- Выбор наиболее эффективного нейминга. Творческое создание нескольких вариантов имени, учитывая ранее выявленные параметры, и выбор наилучшего.
- Тестирование оригинальности. Проведение проверки на уникальность имени, чтобы избежать юридических проблем и конфликтов.
- Регистрация. Защита авторских прав на имя.
- Создание дизайна. Разработка визуальных элементов, логотипов и других дизайнерских аспектов, связанных с новым именем.
- Проверка и коррекция. Проведение тестирования нейминга среди целевой аудитории, анализ обратной связи и внесение корректировок при необходимости.
- Утверждение. Окончательное утверждение и внедрение нового имени в брендирование и маркетинговые стратегии.
После прохождения всех этапов, имя должно обладать следующими характеристиками:
- Выделяться на рынке среди конкурентов.
- Быть связанным с образом фирмы производителя или конкретного товара.
- Позитивно закрепляться в памяти потенциальных покупателей.
- Соответствовать запросам и вкусам ЦА.
Возможные проблемы
Разрабатывая имя, следует стремиться к его легкой читаемости и запоминаемости, а также верному пониманию. Чтобы избежать проблем, следует учитывать и избегать:
- Неоднозначная транскрипция. Проблема возникает, если нейм звучит по-разному в различных языках или диалектах, что может вызвать путаницу у аудитории.
- Большое количество слов. В подобных случаях уместнее использовать аббревиатуру.
- Слишком сложные сочетания букв и цифр. Использование сложных или запутанных комбинаций затруднит произношение и запоминание имени.
- Омонимы. Риск возникновения схожих или одинаково звучащих имён с другими брендами или терминами, что может привести к недопониманию и конфликтам. Вообще, чем больше значений может нести слово – тем оно не пригоднее для нейминга.
- Слова слишком сложные или длинные. Использование подобных конструкций может усложнить процесс запоминания и восприятия имени, особенно в быстром темпе общения.
- Топонимы. Сразу же могут возникнуть проблемы с регистрацией.
- Использование имен собственных. Выбранное имя, слишком близкое к существующему, например, какому-то человеку или известному объекту, вызовет путаницу.
- Саркастическое искажение, юмор или рифмы. Внесение элементов и слов, которые могут ассоциироваться с чем-то нежелательным, может повредить репутацию и восприятие бренда.
- Аббревиатуры на иностранном языке. Аудитории их сложно запомнить и сложно с чем-либо ассоциировать.
Инструменты и способы для создания нейминга
- Использование ассоциаций. Рассматриваются все варианты, указывающие на характеристики бренда.
- Применение аббревиатур. Нейм формируется из сокращений, включая акронимы, где используются первые буквы слов полного названия - BMW (Bayerische Motoren Werke).
- Неологизмы. Изобретение новых слов, которые сложно подделать и легко патентовать, пример - Google.
- Усечения. Берут несколько ключевых слов, связанных с особенностью деятельности, разбивают их, а затем компонуют в нейм. Например – Интурист.
- Имена основателя. Просто берут имя, фамилию или отчество, что, хоть и широко распространено, не всегда отражает качество продукта. Leo Fender.
- Рифмы. Например - Eleven-Seven. Зачастую вполне эффективный подход.
- Интернет-нейминг. Домен в роли наименования (Mail.ru).
- Превосходство включает в себя использование приставок супер-, гипер-, мега- и т.д.
Внимательно прочитав список, можно прийти к интересному выводу: в умелых руках, то что обычно является проблемой (аббревиатуры, рифмы, ассоциации и т.д.), может стать инструментом, ведущим к успешному решению поставленной задачи.
