Соберите проект #
Выберите интересующую вас услугу
Меня интересует...

    Сторителлинг в иллюстрациях: что это такое и как применять

    Сторителлинг в иллюстрациях: что это такое и как применять
    3 мин.

      Сторителлинг — это искусство передачи истории через визуальные образы. В одной иллюстрации можно показать целую сюжетную линию, и мы расскажем, как работает этот метод и как его использовать.

      Что такое сторителлинг и зачем он нужен

      Сторителлинг, или визуальное повествование, позволяет рассказывать истории с помощью иллюстраций. Хотя термин стал популярным с развитием медиа и формата сторис в социальных сетях, его суть известна человечеству уже много веков. Примеры сторителлинга можно найти в наскальных рисунках, изображающих сцены охоты, или в комиксах, где герои переживают увлекательные приключения.

      В коммерческой иллюстрации сторителлинг помогает создать эмоциональную связь с аудиторией, погружая зрителя в историю. Это достигается с помощью визуального языка, который вызывает отклик у тех, кто видит персонажей или ситуации, близкие их опыту. 

      Визуальный сторителлинг делает коммуникацию живой, увлекательной и эффективной, превращая иллюстрации в инструмент передачи идей, эмоций и ценностей.

      Основные элементы сторителлинга

      Для того чтобы история, рассказанная через иллюстрации, была захватывающей и легко запоминалась, она должна включать три ключевых элемента:

      • Экспозиция. Это этап знакомства зрителя с персонажем. Даже если сюжет представлен на одной иллюстрации, окружение и детали помогают раскрыть, кто такой герой, чем он занимается и в какой обстановке находится.
      • Конфликт или действие. На этом этапе показывается ситуация, в которую попадает персонаж, его действия и переживания. Эмоции героя и развитие событий удерживают внимание зрителя.
      • Развязка. Финальная часть истории, где показаны последствия действий героя. Здесь зритель видит, как персонаж изменился, чему научился или что приобрёл.

      Основные принципы сторителлинга

      В коммерческой иллюстрации существуют ключевые правила, соблюдение которых помогает создавать увлекательные и понятные истории:

      • Интересный персонаж. Персонаж должен быть близок целевой аудитории — по возрасту, профессии или ситуации, чтобы история вызывала эмоциональный отклик. Персонаж может быть как человеком, так и оживлённым объектом, наделённым человеческими чертами, например, с глазами и руками. Хороший пример — Клиппи, скрепка-помощник из Microsoft Office.
      • Чёткий сюжет. Независимо от количества кадров, история должна иметь логичное начало, развитие и завершение. Это важно для удержания внимания зрителя и передачи основной идеи.
      • Краткость. Если сюжет невозможно выразить одной иллюстрацией, можно создать серию из нескольких картинок. Однако их количество не должно превышать 5, чтобы зритель не потерял интерес. Важно сосредоточиться на ключевых моментах, чтобы передать посыл лаконично.
      • Фокус на главном персонаже. Композиция должна сразу привлекать внимание к главному герою. Для этого его можно выделить размером, расположением или акцентирующими элементами. Даже если герой не в центре, он должен быть заметным.
      • Эмоции. Сторителлинг для бизнеса должен вызывать чувства, которые соответствуют ожиданиям аудитории. Например, для сервиса психологической поддержки это могут быть спокойствие и понимание. 
      • Ясность. Иллюстрация должна быть понятной без дополнительных объяснений. Она обязана передавать идею или историю так, чтобы зрителю не пришлось догадываться.
      • Детализация. Продуманные детали делают иллюстрацию реалистичной и усиливают её воздействие. Например, в сторителлинге для мам в декрете можно изобразить женщину с ребёнком на руках за ноутбуком. Добавив игрушки на полу и бутылочку со смесью, можно сделать сцену ещё правдоподобнее.
      • Конфликт. Как и в любом искусстве, в иллюстрации важен конфликт. Он может быть явным, с антагонистом и протагонистом, или скрытым, вызывающим интерес. Например, метод остранения, когда ожидаемое заменяется неожиданным, может удержать внимание зрителя. В интернет-магазине косметики использование фруктовых иллюстраций вместо привычных образов косметики выделит бренд и запомнится клиентам.

      Виды сторителлинга в иллюстрациях

      Сторителлинг в иллюстрациях можно условно разделить на четыре основных типа, каждый из которых предлагает свой способ рассказать историю:

      • Преобразование героя. Этот вид сторителлинга показывает изменения, которые происходят с героем, обычно через два кадра: "до" и "после". Например, в первой иллюстрации взрослый человек рисует в комнате, а во второй — он же занимается программированием, окружённый красками и холстами, которые теперь уступили место клавиатуре и монитору. Идея в том, что начать карьеру в IT можно в любом возрасте, независимо от прошлого опыта. Также этот подход подходит для демонстрации неизменности в условиях перемен. 
      • Трудности и препятствия. Фокус этого метода — на процессе, который герой проходит, преодолевая вызовы. Через иллюстрации можно показать этот путь, делая акцент на реалистичности и вдохновляя аудиторию, которая увидит в сюжете себя.
      • Множество историй вокруг одного объекта. Этот подход позволяет рассказать несколько историй, связанных с одним элементом, и часто объединяет их в одной картинке. 
      • Контраст. Суть этого вида сторителлинга — показать два варианта развития событий: реальный и идеальный. Например, в рекламе такси можно изобразить двух персонажей. Один пробирается через снег, перепрыгивает лужи, ездит в душном метро и, в конце концов, скачет на коне. Другой — комфортно едет в тёплом автомобиле, смотря сериал. Контраст подчёркивает преимущества продукта или услуги, делая месседж максимально понятным.

      Подведем итоги

      Сторителлинг в иллюстрациях — это мощный инструмент, который позволяет не только привлечь внимание аудитории, но и выстроить с ней эмоциональную связь. Благодаря разнообразным подходам — от демонстрации преобразования героя до использования контраста или нескольких историй вокруг одного объекта — визуальный сторителлинг делает коммуникацию яркой, увлекательной и запоминающейся.

      Этот метод помогает брендам и художникам рассказать истории, которые понятны и близки их аудитории, вдохновляют и выделяются среди множества других. Умелое применение сторителлинга в иллюстрациях усиливает эмоциональный отклик, помогает передать посыл и укрепляет связь между продуктом и его потребителем.

      Используя сторителлинг, вы создаёте не просто красивые изображения, а целостные истории, которые остаются в памяти зрителей, усиливая эффект от вашего визуального контента.

      Свежие
      статьи

      Продолжая пользоваться сайтом, я даю согласие на использование файлов cookie.