«Приобрести слона» и «приобрести слона на Авито» различается только одним словом. Но трактуется различными намерения. Первая фраза - типичный запрос с коммерческим характером, а вторая фраза – с коммерческой сутью, ведь состоит из упоминаний определенного ресурса и определенного бренда.
Множество посещений сайта по запросам, связанным с названием компании в различной вариации — благоприятные маячки для поисковых систем. Что свидетельствует об авторитете компании среди почитателей, выбирая ее сайт промеж других. Оправдывает более высокую позицию при ранжировании в результатах поиска.
Отличия брендового трафика от не брендового
Переходы в результате брендовых запросов, имеют отличия по нескольким характеристикам.
- Увеличение CTR. Брендовые запросы обладают более высокой степенью кликабельности. Пользователь направлен на поиск конкретной компании, а не на выбор из различных вариантов поиска. При наличии грамотно настроенных метатегов и без технических ошибок, сайт занимает верхние позиции, больше привлекая внимание.
- Увеличенная конверсия. Люди, которые изначально доверяют бренду и специально посещают его сайт, с большей вероятностью совершают покупки. Осуществляют звонки или другие целевые действия.
- Качественные факторы поведения. Показатели характеристик поведения, таких как время, затраченное на сайт, количество страниц, которые были просмотрены, отказы и другие активности пользователей, играют ключевую роль в оптимизации для систем (SEO). У брендового трафика эти метрики ожидаемо находятся на высоком уровне по тем же причинам, что были упомянуты в двух пунктах выше.
- Получение органических обратных ссылок. Популярные и доверенные бренды всегда на слуху, и пользователи охотно размещают ссылки и комментарии на их сайты, органично увеличивая ссылочную массу.
- Невысокая зависимость от поисковых алгоритмов. Из-за периодических изменений алгоритмов Яндекса и Google, в борьбе с нечестными методам продвижения, есть риск потери позиций для сайтов. Популярность бренда будет служить защитой от потери трафика. И более оперативно адаптируется к изменениям.
Эффективные методы увеличения посещаемости брендового сайта
Воздействовать на брендовый трафик необходимо и можно. Увеличивать его прямо – высокий риск, низкий результат и незаконный подход. Существует множество законных путей.
- Активность в социальных сетях. Аккаунты в Instagram, Facebook, ВКонтакте и других платформах, дают отличные возможности для контакта с аудиторией. Организация конкурсов, опросов, публикация обзоров и полезных советов способствуют привлечению внимания. Важно поддерживать наличие ссылки на сайт в профиле, давая доступ к более подробной информации. Но не предлагать в агрессивной форме перейти на веб-страничку с каждым постом или роликом. Ценно у самой аудитории вызывать интерес узнать более подробно.
- Таргетированная реклама. Метод отлично дает шанс познакомится аудитории с брендом и расширить охваты показа. Позволяет эффективно контактировать с потенциальными клиентами (иногда неоднократно). Они могут вспомнить о компании и проявить интерес к получению информации в любой момент.
- Контент-маркетинг. Размещение материалов в специализированных изданиях, интервью с лицами компании, участие в подкастах, кооперация с блогерами способствуют росту осведомленности о бренде. Когда пользователи узнают, что компания предоставляет экспертную информацию высокого класса в своей области, они будут искать ответы на вопросы на ее официальном сайте. Кроме того, качественные статьи могут стать вирусными, привлекая новый поток аудитории.
- Статьи на внешних ресурсах. Публикации на проверенных внешних сайтах могут расширить охваты. Платные публикации на тематических ресурсах и создание блогов на бесплатных платформах, таких как Яндекс.Дзен, Spark или vc.ru, значительно способствуют продвижению.
- Платформы агрегации и онлайн-каталоги. Эти сайты часто являются лидерами в результатах поиска, особенно при гео ориентированных запросах. Ситуацию можно использовать в свою пользу, активно развивая профили на наиболее популярных платформах и эффективно привлекая бесплатный трафик целевой аудитории.
- Регистрация в гео и информ сервисах. Присутствие на Яндекс. Бизнесе и Google Мой бизнес на сегодня стало существенным элементом стратегии продвижения. Многие пользователи активно ищут нужные услуги и товары именно в этих онлайн-справочниках. Чем более подробно и емко заполнен профиль, тем более высокая видимость в поиске. Увеличивается шанс попасть в списки рекомендаций, и, следовательно, больше пользователей обращают внимание на представленный бренд.
Факторы, мешающие формированию запоминающегося бренда
- Сложность названия. В успешной бренд-стратегии ключевую роль играет простота и звучность имени. Легко запоминаемое и легко находимое в поиске короткое имя обеспечивает успех. Длинное или необычное название может оказаться трудным для запоминания или вовсе не привлечь внимание.
- Неуникальное название. В случае, если у компании есть множество аналогичных "тезок", ей будет сложно выделиться в выдаче по собственному имени.
- Неправильно выбранная стратегия привлечения аудитории. Бренд должен активно присутствовать на тех площадках, где находятся потенциальные потребители его товаров или услуг. В зависимости от контекста, это может быть ВКонтакте или крупная онлайн-платформа, или достаточно иметь собственный официальный сайт.
Правильное сегментирование помогает получить более значимый отклик от аудитории и больше запросов в поисковых системах.
