Усовершенствование технических компонентов, улучшение юзабилити и графики, способов отображения контента — это комплекс важных мероприятий, направленных на оптимизацию функционирования интернет-ресурса. Неуклонное развитие даст проекту возможность соответствовать ожиданиям пользователей, улучшит его ранжирование в рейтингах поисковых систем, повысит безопасность, сделает функционал более широким и будет способствовать удержанию имеющихся и привлечению новых клиентов. О том, как можно обновить сайт пойдёт речь в этой статье.
Что такое обновление сайта?
Под обновлением сайта обычно понимают действия, выполняемые для улучшения функционала и расширения возможностей веб-проекта. Это промежуточный этап между созданием и абсолютной переработкой, подразумевающей максимальные изменения, затрагивающие дизайн и технические аспекты. Иногда такую работу называют модернизацией сайта.
Обновление сайта может быть эффективным только в случае, если постоянно контролировать этапы решения основных задач, соответствие работы выбранной концепции и регулярно анализировать результаты. Это даст возможность понять, какие решения были правильными и способными принести пользу, а какие нужно доработать. Необходимо принимать во внимание удобство использования, соответствие стандартам безопасности и требованиям к качеству. Будет полезно проводить постоянное тестирование, учитывать мнение экспертов, имеющих соответствующий опыт и квалификацию.
Весь комплекс работ должен создать условия для оптимального функционирования сайта, внести лепту в развитие бренда и построение коммуникационных каналов с клиентами. Обновлять сайт рекомендуется поэтапно и регулярно, не пытаясь сделать всё в самые короткие сроки.
Зачем нужно обновление сайта
Потребность в модернизации может быть вызвана объективными и субъективными причинами. К первым относится наличие реальных проблем, которые необходимо исправить, а ко вторым — стремление руководства выйти на новый этап развития бизнеса.
Конкретными причинами обновления сайта может стать:
- существенное отставание от конкурентов компании;
- изменение сфер деятельности и товарного предложения;
- появление у компании нового программного обеспечения, например, CRM.
Что касается редизайна, то чаще всего он осуществляется в силу ребрендинга, который захватывает не только логотип и слоган, но и корпоративный стиль, визуальное оформление.
Что входит в обновление сайта?
Редизайн может затрагивать не только графическую часть, но ещё и навигационную систему, а обновление более направлено на оптимизацию технических ресурсов. В работе принимают участие программисты, умеющие создавать сайты, решать задачи комплексно и готовые вносить масштабные изменения.
Случается, что техническая и визуальная доработка сливаются между собой, а в это время меняется ещё и хостинг. Это вполне логично. Обновление может касаться функциональности и дизайна, а также включать в себя сопутствующие работы, к примеру, направленные на поисковую оптимизацию ресурса.
Составляющие работы по технической модернизации ресурса:
- оптимизация программного кода и вёрстки, CSS;
- переработка структуры, связанная с отказом от определённых объектов и добавлением новых;
- в плане модернизации функциональности могут быть удалены некоторые пункты меню и появиться новые;
- переход с одной CMS на другую, более производительную и предоставляющую новые возможности;
- изменение контента;
- обновление панели управления.
Оптимизация программного кода
Подавляющее большинство сайтов работает на готовых CMS. В таком случае под оптимизацией понимается переход на последнюю версию или установка плагинов, способных решить какие-то проблемы. Непосредственно код оптимизируется довольно редко. Это происходит только в том случае, если CMS сайта написана штатными специалистами компании или сделана разработчиками веб-студии.
Структура
Чаще всего структуру сайта меняют в силу изменений в бизнесе, которые отражаются на сайте. Начать работу в этом направлении можно и в силу стремления сделать проект более результативным. В некоторых случаях первопричиной становится начало SEO.
Функциональность
Изменения могут быть обусловлены рекомендациями специалистов по юзабилити или маркетологов. В некоторых случаях под улучшением функциональности подразумевается подключение новых способов оплаты или интеграция сайта с другими бизнес-системами, имеющимися у компании.
CMS
Переход на новую CMS – это ответственный процесс. Работа потребует перенос всех данных, а также проведение многоуровневого тестирования.
Комплексная доработка
Это проведение множества работ, имеющих отношение к техническим и функциональным аспектам, графическому дизайну, улучшению юзабилити. В то же время команда специалистов внедряет элементы поискового маркетинга, добавляет посадочные страницы. Результатом должно стать построение ресурса, полностью соответствующего задачам бизнеса.
Как обновление сайта может повлиять на его место в поисковой выдаче?
Внесение изменений почти всегда отражается на позициях в поисковой выдаче. Это может принести позитивные и негативные изменение. К примеру, внедрение полностью уникальной темы оформления, выбор подходящей CMS, оптимизация страниц может привести к тому, что по некоторым запросам позиции существенно улучшатся.
Однако все работы необходимо проводить с учётом возможных рисков. Так, изменение URL-адресов требует выполнить переадресацию старых на новые с постоянным редиректом. Если по каким-то причинам страницы невозможно перенаправить, то нужно использовать 404 ошибку, что позволит удалить их из индексов поисковых систем.
Заключение
Обновление интернет-ресурса — это одна из наиболее актуальных задач любого бизнеса. В результате проведения работ сайт должен выйти на новый уровень своего развития: вырастет число целевых посетителей, стремящихся к приобретению товаров. Это напрямую влияет на объём продаж. Потребность обновлений может быть вызвана изменением определённых аспектов бизнеса, принятием новой маркетинговой политики организации, выходом на новые рынки и другими причинами.
