В процессе разработки лендинга, сайта, мобильного приложения компании часто сталкиваются с вопросом создания контента. Варианты решения задачи могут быть разными: от обращения к копирайтеру до заказа текста у агентства. Иногда задействуется дизайнер, после чего тексты подгоняются под уже готовый визуальный ряд. Однако за последние годы эти методы не столь эффективны, как альтернативный подход, предполагающий начало работы с создания концептуального прототипа лендинга, за который отвечает копирайтер.
Кто такой прототипировщик?
Прототипировщик — это специалист, работающий на стыке дизайна, копирайтинга и маркетинга, его задача — создать первичную модель веб-сайта, лендинга или мобильного приложения. Прототип демонстрирует структуру будущего продукта, расположение ключевых элементов и взаимодействие между ними.
Как работает прототипировщик
- Исследование и анализ. Прототипировщик начинает с анализа целевой аудитории, изучения требований заказчика и исследования рынка. Это позволяет понять, какие функции и элементы должны быть включены в прототип.
- Разработка концепции. На основе собранной информации специалист разрабатывает концептуальное видение проекта, определяя ключевые задачи, которые должен решать сайт или приложение.
- Создание структуры. Прототипировщик разрабатывает информационную архитектуру продукта, определяя, как будут организованы и связаны между собой различные разделы и элементы.
- Разработка вайрфрейма. Вайрфреймы (проволочные модели) — это черно-белые схемы, показывающие расположение элементов на страницах без дизайнерских элементов. Они помогают визуализировать базовую структуру страниц и взаимодействие между компонентами.
- Добавление деталей. После утверждения вайрфреймов прототипировщик добавляет в прототип детали: тексты, кнопки, изображения, указывая их функциональность и внешний вид.
- Итерации и обратная связь. Создание прототипа — это итеративный процесс. Прототипировщик представляет его заказчику и целевой аудитории, собирает отзывы и вносит необходимые изменения.
- Сотрудничество с командой. Прототипировщик тесно взаимодействует с дизайнерами, разработчиками и маркетологами, обсуждая детали реализации и оптимизации прототипа.
- Финализация прототипа. После всех утверждений и доработок прототип становится основой для дальнейшей разработки дизайна и программной части продукта.
- Прототипировщик играет ключевую роль в разработке, обеспечивая создание продукта, максимально отвечающего потребностям пользователя и бизнес-задачам заказчика.
Почему прототип эффективнее, чем текст
Прототипирование становится основой для создания дизайна и верстки, служа качественным техническим заданием для разработчиков. Составленный копирайтером, прототип включает в себя детальные заметки, что значительно уменьшает риск разработки неэффективного дизайна и структуры сайта. Для бизнеса с ограниченными ресурсами такой подход предоставляет шанс сотрудничать с начинающими дизайнерами без риска потери ключевых идей. Благодаря детализированному прототипу и техническому заданию, вероятность упущения важных элементов минимальна. Дизайнеры не будут вынуждены изменять содержание для адаптации под дизайн, что обеспечит сохранение первоначальных идей.
Уже на этапе утверждения прототипа клиент может визуализировать будущий лендинг или мобильное приложение, что делает процесс внесения корректировок более простым и экономически выгодным, в сравнении с изменениями на этапах дизайна и верстки.
Создание прототипа также упрощает выбор дизайна, позволяя настроить визуальный стиль в соответствии с ключевыми сообщениями сайта. Это может включать в себя как умеренное смягчение активных призывов с помощью более сдержанного дизайна, так и наоборот – добавление ярких элементов для усиления эмоционального восприятия.
Основная цель копирайтера при работе над прототипом – выделить для читателя основные преимущества, усилить ключевые сообщения и предоставить дизайнеру четкие указания по визуальной реализации. Прототипирование заставляет автора текста переосмыслить свой подход к проекту, видеть его не просто как набор слов, а как комплексное мультимедийное предложение. Это включает в себя размышления не только о тексте, но и о лучших способах его представления, чтобы упростить взаимодействие пользователей с сайтом и сделать его максимально комфортным и понятным.
Почему прототип должен создавать копирайтер
Специалист по копирайтингу проводит тщательный анализ продукции клиента, целевой аудитории и конкурентного поля. Эти исследования лежат в основе разработки структуры веб-сайта или лендинга, цель которой — развеять сомнения и ответить на возражения будущих клиентов.
- В процессе создания прототипа копирайтер занимается разработкой содержательного, увеличивающего конверсию и частично визуального аспектов. Организация блоков информации направлена на эффективное управление вниманием целевой аудитории.
- Основной миссией копирайтера является фокусировка интереса читателя на преимуществах продукта, усиление значимости информации и формулировка задач для дизайнера по созданию визуальных решений.
- Прототип выступает в роли полноценного технического задания для дизайнеров и разработчиков, значительно снижая вероятность создания неэффективного дизайна и верстки.
- В момент работы над прототипом вносить коррективы намного проще и экономичнее, чем на этапах разработки дизайна и верстки.
- Тщательно продуманный прототип позволяет сэкономить время всех участников процесса: клиенту не приходится контролировать каждый этап работы дизайнера, а дизайнеру не нужно заниматься переработкой.
- Копирайтер формирует структуру прототипа таким образом, чтобы целевая аудитория могла легко и комфортно взаимодействовать с контентом сайта.
Этапы создания прототипа
Процесс создания прототипа у прототипировщика обычно включает в себя несколько ключевых этапов, направленных на разработку эффективного и функционального прототипа продукта. Вот основные шаги:
- Понимание проекта и сбор требований
- Встреча с клиентом для обсуждения идей, целей проекта, а также требований к функционалу и пользовательскому интерфейсу.
- Анализ целевой аудитории и её потребностей.
- Исследование и аналитика
- Изучение конкурентов, отраслевых тенденций и лучших практик дизайна.
- Определение основных пользовательских потоков и сценариев использования продукта.
- Разработка информационной архитектуры
- Создание карты сайта или структуры приложения, определение ключевых разделов и функций.
- Планирование навигации и взаимодействия между разделами продукта.
- Создание вайрфреймов
- Проработка вайрфреймов (проволочных моделей) для каждого экрана или страницы, включая расположение основных элементов и навигации.
- Отражение основного контента и функционала без детального дизайна.
- Разработка интерактивного прототипа
- Использование специализированных инструментов для создания кликабельного прототипа, имитирующего реальное взаимодействие пользователя с продуктом.
- Проверка логики навигации и исправление возможных несоответствий.
- Тестирование прототипа с пользователями
- Проведение пользовательских тестов для оценки удобства использования прототипа и сбор обратной связи.
- Идентификация проблем в пользовательском опыте и возможностей для улучшения.
- Итерация и доработка
- Внесение изменений в прототип на основе полученных отзывов и результатов тестирования.
- Повторное тестирование и доработка до достижения желаемого уровня удобства и функциональности.
- Передача прототипа заказчику и команде разработки
- Предоставление заказчику полного прототипа для утверждения.
- Передача прототипа и технической документации команде разработки для дальнейшей реализации продукта.
- Поддержка во время разработки
- Консультации и помощь команде разработки в случае возникновения вопросов по функционалу и интерфейсу, описанным в прототипе.
Эти этапы помогают прототипировщику создать продукт, который будет точно соответствовать потребностям заказчика и целевой аудитории, учитывая при этом лучшие практики дизайна и технические возможности.
