Мерч включает в себя разнообразные товары с логотипами и символикой, которые представляют различные бренды, включая компании, кинофильмы, спортивные команды, а также известных личностей.
Что представляет собой мерч
Мерч — это товары с брендированием, чаще всего в виде одежды, аксессуаров, канцелярских принадлежностей и сувениров, которые используются для продажи или в качестве подарков клиентам, партнерам и сотрудникам. Эти товары отличаются от стандартных продуктов с логотипом, так как их выпуск не является основным видом деятельности компании и не приносит основного дохода. Основная цель мерча — это не только практическая польза, но и способствование привлечению внимания к бренду, повышение его узнаваемости и создание чувства принадлежности к нему.
Зачем мерч нужен брендам
Мерч несет для брендов несколько ключевых выгод, которые способствуют их укреплению и развитию на рынке.
- Повышение осведомленности. Мерч представляет собой эффективный инструмент для увеличения узнаваемости бренда. Товары, оформленные в стиле компании, привлекают внимание и способствуют распространению информации о бренде среди потенциальных покупателей. Например, элегантное полотенце с фирменными логотипами может привлечь интерес на пляже и стимулировать поиски информации о бренде в интернете.
- Укрепление связей с целевой аудиторией. Ношение брендированной одежды или использование мерча служит выражением поддержки бренду и демонстрацией приверженности его ценностям, особенно это актуально для товаров от популярных блогеров, где покупка мерча становится символом принадлежности к сообществу.
- Увеличение узнаваемости бренда. Мерч служит живой рекламой, которая зачастую эффективнее обычных рекламных носителей. Видя на других логотипы и бренды, люди невольно обращают внимание, что способствует лучшему запоминанию и различению бренда среди конкурентов.
- Интеграция в маркетинговую стратегию. Мерч активно используется для продвижения новинок или специальных акций, как, например, выпуск коллекции товаров с персонажами из новой видеоигры, чтобы привлечь внимание к ее запуску.
- Создание дополнительного источника прибыли. Особенно это заметно в случае блогеров и известных брендов, где мерч может стать значимым источником дохода благодаря ограниченным тиражам и высокому спросу со стороны преданных поклонников.
История появления мерча
Мерч зародился вместе с развитием понятий торговой марки и брендинга, еще в XVIII–XIX веках. В начале его сложно было отличить от стандартной продукции с логотипами, производимой компаниями. Однако, первыми товары, которые можно отнести к мерчу, появились в рамках Олимпийских игр. Например, на Олимпиаде 1896 года в Афинах продавались сувениры, такие как постеры, значки и программы мероприятий, которые пользовались популярностью у зрителей и спортсменов, помогая сохранить воспоминания о значимых событиях.
Значительное развитие мерча произошло в XX веке, особенно в его второй половине, когда его стали активно производить музыкальные группы. Например, логотип британской рок-группы The Rolling Stones стал одним из самых узнаваемых в мире, а футболки с их символикой начали продаваться на концертах в 1960-х годах. Этот тренд быстро переняли другие музыканты, а затем и компании, производящие разнообразные товары. В отличие от мерча музыкальных групп, который часто приобретают добровольно, корпоративный мерч становится сувениром, который обычно предназначен для подарков сотрудникам или партнерам.
Типы мерча
Вот разнообразие товаров, которые обычно предлагаются под брендом компаниями, блогерами и артистами:
- Одежда и аксессуары. В ассортименте часто встречаются брендированные футболки, свитшоты, худи, шапки и носки. Однако бренды также экспериментируют с бейсболками, сумками, рюкзаками и зонтами, которые служат как повседневные аксессуары или сувениры.
- Печатная продукция. Популярными являются изделия с логотипами и брендированными изображениями, такие как открытки, календари, стикеры, постеры и закладки. Эти товары обычно доступны по цене как для компаний, так и для покупателей.
- Кухонная утварь. Включает в себя керамические кружки, стаканы, термокружки, бокалы, столовые приборы и другие предметы, украшенные логотипом или дизайном бренда, используемые как для домашнего использования, так и в качестве подарков.
- Канцелярские товары. Принадлежности, такие как ручки, блокноты, ежедневники и пеналы, пользуются спросом среди школьников, студентов и офисных работников, и могут быть полезны даже тем, кто не знаком с брендом.
- Сувениры и игрушки. Включают значки, магниты, мягкие игрушки и фигурки, которые особенно ценятся коллекционерами и поклонниками бренда.
- Электроника и гаджеты. Бренды часто выпускают флешки, наушники, чехлы для телефонов и пауэрбанки, оформленные в фирменном стиле.
- Спортивные товары. Подходят брендам, связанным со спортом, включая мячи, фитнес-аксессуары и бутылки для воды.
Эти товары лишь примеры многообразия мерча, который могут предложить бренды, причём возможности для брендирования практически не ограничены, охватывая всё от мелких аксессуаров до автомобилей и самолетов.
Разработка мерча
- Оригинальный и привлекательный дизайн. Отличный мерч обладает уникальным и запоминающимся дизайном. Часто бренды привлекают к сотрудничеству известных дизайнеров для создания оригинальных иллюстраций и стилей, что делает продукт не только функциональным, но и визуально привлекательным.
- Высокое качество и долговечность. Качественный мерч производится из прочных материалов, способных выдерживать частое использование и стирку, сохраняя при этом свой первоначальный вид. Это качество важно для укрепления доверия к бренду.
- Практическое применение и функциональность. Эффективный мерч должен быть не только красивым, но и практичным. Например, футболка с логотипом идеально подходит для повседневной носки, а термокружка удобна для вечерних прогулок. В отличие от чисто сувенирных предметов, таких как постеры, функциональный мерч чаще используется в повседневной жизни.
- Соответствие ценностям бренда и интересам аудитории. Качественный мерч должен отражать ценности и стиль бренда, соответствуя вкусам и интересам его целевой аудитории.
- Эмоциональная связь. Хороший мерч способен вызывать у клиентов определенные эмоции, будь то привязанность к персонажу или приятные воспоминания о событии. Ограниченные серии мерча часто стимулируют чувство гордости и принадлежности к эксклюзивной группе.
Этапы разработки мерча
Разработка мерча — это многоступенчатый процесс, который требует внимательного планирования и стратегии. Рассмотрим его ключевые этапы.
- Установление целей и стратегическое планирование. Первым шагом является определение конечных целей мерча, будь то укрепление бренда, увеличение доходов или же углубление связей с аудиторией. Важно разработать стратегию, соответствующую этим целям и адаптированную под предпочтения и особенности вашей аудитории.
- Исследование рынка и дизайна. На этом этапе анализируют предпочтения аудитории и рыночные тенденции, что помогает определить, какие дизайнерские решения будут наиболее эффективны. Исследование конкурентов также позволяет находить уникальные идеи и выделяться на рынке.
- Выбор ассортимента и поставщиков. Обычно бренды сотрудничают с внешними производителями для изготовления мерча. Необходимо выбрать поставщиков, которые предлагают оптимальное соотношение цены и качества продукции.
- Разработка дизайна и его тестирование. Если дизайн создается сторонними специалистами, важно выбрать дизайнеров с подходящим портфолио и стилем. Задание должно быть четко сформулировано, и после разработки дизайна следует его тестировать, используя прототипы или цифровые образцы.
- Производство и упаковка. После утверждения дизайна начинается производство. Обсуждение и выбор упаковки также важны, чтобы гарантировать, что товар будет привлекательно выглядеть как на полках, так и в интернет-магазине.
- Маркетинг и распределение. Необходимо определить, как и где будет продаваться мерч — через физические магазины, онлайн, или на мероприятиях. Разработайте маркетинговую стратегию, включая акции и спецпредложения для привлечения покупателей.
- Анализ отзывов и совершенствование. Важно отслеживать отзывы покупателей и адаптировать продукцию на основе полученной обратной связи. Это помогает улучшать качество и удовлетворенность клиентов.
Этапы создания мерча требуют последовательного и внимательного подхода, но при правильной реализации они обеспечивают успешный выпуск продукции, укрепление бренда и рост доходов.
