Словосочетание моушн-дизайн слышали многие, но мало кто знает, что это такое и где применяется. А между тем специалисты из этой сферы крайне востребованы сегодня на рынке труда. Все дело в том, что данная профессия не просто интересная, но и перспективная.
Что такое моушн-дизайн
В переводе на русский «motion» обозначает «движение». Моушн-графика позволяет из статичной картинки создать 2D и даже 3D-анимацию. Отличие анимированного изображения от статичного в том, что оно может менять внешний вид, перемещаться, а значит, с большей долей вероятности заинтересует зрителя.
Неотъемлемой частью моушн-дизайна являются различные анимации: от визуальных и звуковых эффектов до сложных графических элементов. По сути, моушн-графика – это компиляция текста, видео и аудио, представленная в виде целостного анимационного сюжета. Поскольку задействованы сразу несколько каналов передачи информации, а именно изображение и звук, человек намного лучше воспринимает подобный контент. Анимация вызывает у зрителей гораздо больше эмоций и надолго запоминается.
Где применяется моушн-дизайн
Использовать анимацию в кино начали еще в прошлом веке. С тех пор она активно применяется в данной сфере, например, при создании титров и трейлеров к фильмам. Кроме этого, с ее помощью можно создать интересные фантастические интерфейсы, которые востребованы во многих современных фильмах. Также анимационную графику можно часто встретить на телевидении. С ее помощью создаются заставки к различным телепередачам. Благодаря графическим переходам, которые появляются между контентными блоками, телеканалы могут быстро менять темы передач, не теряя при этом зрительское внимание.
По мере развития и распространения компьютерных технологий стали расширяться и сферы применения моушн-дизайна. Так, анимация начала появляться в различных видеороликах. К ней часто обращались клипмейкеры, которые хотели добавить в свои работы больше интересных элементов. Возможности моушн-дизайна распространялись и на видеоигры, которых с каждым годом становилось все больше. Постепенно motion design добрался до рекламы, где успешно применяется по сей день.
Сегодня моушн-графика является неотъемлемой частью рекламных роликов. Довольно часто в них нужно продемонстрировать явление, работу какого-либо продукта или визуализировать сложный процесс. Без анимированных объектов сделать это было бы практически нереально. Например, с их помощью можно простым языком объяснить работу приложения или привлечь внимание пользователя к определенному объекту на сайте. Движущиеся элементы, меняющие форму или цвет, точно не останутся незамеченными.
На современных веб-ресурсах, включая промо-сайты, довольно часто встречается различная анимация. Чаще всего это красиво оформленные переходы между страницами и разделами. Благодаря этому ресурс становится более привлекательным с визуальной точки зрения.
Не менее популярны анимированные логотипы и различные прелоадеры. Первые позволяют «оживить» сайт и сделать его более разнообразным, вторые не дают пользователю заскучать во время загрузки контента. В последнем случае используется анимация, связанная с главной тематикой ресурса.
С помощью моушн-графики можно интересно оформить призыв к совершению целевого действию, тем самым привлечь гораздо больше внимания и повысить конверсию. Именно поэтому анимация так часто используется при оформлении баннеров и видеопрезентаций рекламного характера.
Некоторые лендинги полностью состоят из моушн-графики. При скроллинге страницы происходит анимированная смена блоков, каждый из которых содержит определенную информацию. После просмотра всех блоков у пользователя формируется представление о продвигаемом товаре или услуге.
Моушн-дизайн регулярно встречается в сфере образования, поскольку с его помощью можно сделать интересные обучающие ролики или оживить презентации, добавив к статическому тексту различную анимацию. Все это улучшает восприятие даже самых сложных тем.
Что нужно знать моушн-дизайнеру
Чтобы освоить данную профессию, потребуется изучить основы графического дизайна:
- теория цвета – одна из первых тем, в которой необходимо разбираться специалисту. Он должен уметь подбирать цветовые схемы для каждого своего проекта. Чтобы делать это качественно, необходимо знать хотя бы базовые принципы из колористики;
- композиция – без нее не получится поставить ни один кадр. Грамотно выстроенная композиция делает изображение не просто интересным, но и запоминающимся. Моушн-дизайнер должен уметь соединять графические элементы таким образом, чтобы они гармонировали друг с другом;
- типографика – специалисту важно понимать, какие шрифты подойдут для того или иного проекта. Самое главное – чтобы они сочетались с общей стилистикой и не выбивались из разработанной концепции. Нужно уметь гармонично интегрировать текст в созданную композицию. Так вероятность эмоционального отклика у читателя заметно увеличивается;
- сценарное искусство – не менее важная компетенция, которой предстоит овладеть. Чаще всего анимация помогает рассказать зрителю определенную историю, то есть продемонстрировать ему некий сюжет. Чтобы его создать, дизайнер должен уметь пользоваться драматургическими приемами и быть знакомым с основами режиссерского мастерства.
Помимо вышеперечисленного, моушн-дизайнеру предстоит работать с набором специальных инструментов. К ним относятся программы, с помощью которых создаются сами проекты. Подавляющее большинство специалистов пользуются следующими программными решениями:
- Adobe Photoshop – один из самых известных графических редакторов, позволяющих работать с растровой графикой. Подходит для редактирования изображений, изменения фона, создания GIF, работы с несложной анимацией и многим другим;
- Adobe Illustrator – данный редактор ориентирован на работу с векторной графикой. На практике с его помощью создаются векторные изображения, логотипы, эмблемы и фоны, которые часто применяются в анимации;
- Adobe After Effect – самая главная программа моушн-дизайнера. В ней создается анимация и все сопутствующие визуальные эффекты. С ее помощью анимируются логотипы, осуществляется моушн-трекинг и 3D-композитинг. Возможности данной программы настолько широки, что описать их все просто невозможно;
- Adobe Premiere Pro – видеоредактор, позволяющий соединять воедино несколько роликов, накладывать звуковые дорожки, добавлять визуальные и музыкальные эффекты. Проще говоря, с его помощью из нескольких частей собираются готовые проекты.
Важно понимать, что помимо всех этих навыков, моушн-дизайнер должен уметь работать в команде, быстро находить нужную информацию, анализировать ее и применять на практике. В процессе работы специалисту придется постоянно взаимодействовать с другими участниками, например, режиссерами и фотографами.
Кроме этого, моушн-дизайнер должен постоянно следить за всеми новинками, появляющимися в сфере анимационной графики, изучать новые инструменты, уметь доносить до людей ключевые моменты и идеи. Хороший дизайнер всегда анализирует свои проекты, а также проекты конкурентов. Он постоянно совершенствуется и изучает новое, что помогает ему делать еще более качественные работы.
