Ведущие сайты в поисковых системах зарабатываются через SEO. Давайте погрузимся в суть этого инструмента и разберёмся, как он функционирует. Зачем нужна поисковая оптимизация SEO, или поисковая оптимизация, — это процесс, благодаря которому, когда пользователь вводит в поисковике, например, в Яндексе или Google, запрос "что такое SEO", система предоставляет список сайтов, отвечающих на этот вопрос. Объём ответов может колебаться от сотен до миллионов веб-страниц. Те сайты, которые лучше всего соответствуют критериям удобства, скорости и релевантности запросам, чаще оказываются на первых страницах результатов поиска, что способствует повышению их видимости. Простыми словами, SEO — это набор действий, направленных на улучшение удобства сайта и увеличение его посещаемости.
Что такое SEO (Search Engine Optimization)?
SEO (Search Engine Optimization) или поисковая оптимизация — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости веб-сайта в результатах органической (неоплачиваемой) выдачи поисковых систем для определённых запросов. Цель SEO — привлечь больше посетителей на сайт, повысив его позиции в поисковой выдаче.
Вот ключевые аспекты, на которые обычно влияет SEO:
- Техническая оптимизация — улучшение структуры сайта, чтобы поисковые системы могли легче индексировать страницы. Это включает ускорение загрузки страниц, адаптацию для мобильных устройств, настройку безопасного соединения (HTTPS) и устранение технических ошибок.
- Оптимизация контента — создание и редактирование текстов, изображений и видео, чтобы они были релевантны поисковым запросам и интересны пользователям. Это также включает подбор ключевых слов, оптимизацию заголовков и описаний (meta tags), которые повышают релевантность контента к запросам пользователей.
- Получение обратных ссылок — увеличение количества качественных ссылок с других сайтов, что является индикатором популярности и доверия к сайту. Обратные ссылки, как правило, считаются одним из самых мощных факторов ранжирования.
- Пользовательский опыт (UX) — оптимизация удобства использования сайта, включая улучшение навигации, дизайна и общей функциональности. Хороший пользовательский опыт помогает удерживать посетителей и стимулирует их к взаимодействию с контентом и конверсиям.
- Локальное SEO — оптимизация сайта для поисковых запросов, связанных с конкретным географическим регионом, что особенно важно для бизнесов, предоставляющих услуги или товары в определённой локации.
Что входит в продвижение сайта
Процесс продвижения сайта варьируется в зависимости от его текущего состояния. Основные шаги включают следующее:
- Аудит сайта. Важно, чтобы сайт быстро загружался и был доступен на разных устройствах, от ноутбуков до смартфонов, с удобным дизайном для навигации. В рамках аудита SEO-специалист оценивает не только эти аспекты, но и позицию сайта в поисковой выдаче, количество посетителей, поступающих через поиск, техническое содержание сайта, а также выявляет критические ошибки, препятствующие индексации. Результаты аудита помогают сформулировать план SEO-оптимизации.
- Составление семантического ядра. Этот шаг необходим для того, чтобы посетители, ищущие определённую информацию, например о SEO, не попадали на страницы, посвященные контекстной рекламе. Сборка семантического ядра — это выбор ключевых запросов, соответствующих содержанию сайта. Это критически важно для всех ресурсов, чтобы избежать потери посетителей.
- Работы по оптимизации. Удобство сайта — ключ к удержанию посетителей. Если сайт неудобен, пользователь может уйти к конкуренту. SEO-специалисты устраняют такие проблемы, как битые ссылки, которые ведут на удалённые разделы и вызывают ошибки 404, что отпугивает пользователей. На этом этапе также производится проверка и оптимизация структуры сайта, текстов, графических элементов и других компонентов, влияющих на юзабилити.
- Индексация сайта. Для того чтобы сайт стал доступен в поиске, его страницы должны быть проиндексированы. Поисковые системы сканируют контент и включают его в свою базу данных. SEO-специалист гарантирует, что страницы готовы к индексации: на них должна быть актуальная информация, все элементы интерфейса должны функционировать, они должны корректно отображаться на различных устройствах и соответствовать нужным поисковым запросам. Ошибка может произойти, например, когда клиент находит товар через поиск, добавляет его в корзину, но в процессе оформления заказа выясняется, что продукт уже распродан. Это может привести к разочарованию клиента и потере к нему.
- Тестирование элементов сниппета. После завершения первичной оптимизации, SEO-специалист оценивает эффективность внесённых изменений и стремится улучшить видимость сайта в результатах поиска. Это включает в себя эксперименты с различными формами описаний сайта, метатегами и другими компонентами, которые появляются в сниппетах — это краткие описания содержимого страниц, видимые при выводе результатов поиска.
- Мониторинг поведения посетителей сайта. Для оценки эффективности сайта важно анализировать, сколько времени пользователи на нем проводят и насколько они удовлетворены удобством использования и информационным содержанием. Обычно SEO-специалисты применяют следующий подход:
- Анализ ключевых метрик — SEO-специалист может оценивать такие показатели, как конверсия, показатель отказов или длительность сессий, чтобы понять общую эффективность сайта.
- Фокус на конкретные сегменты — специалист может выбрать определённый сегмент, например, посетителей из поисковых систем или пользователей определённого типа страниц, и в рамках этого сегмента провести анализ посадочных страниц на предмет конверсии и других важных показателей.
- Интерпретация результатов — на основе сравнения можно определить, в каких аспектах сайт успешно выполняет свои функции, а где требует доработки. Это помогает формировать гипотезы о причинах неудач и разрабатывать стратегии для исправления недостатков.
Оценка этих параметров позволяет понять, насколько сайт отвечает ожиданиям его посетителей и как его можно улучшить в процессе оптимизации.
Отличие SEO и контекстной рекламы
|
Критерий |
SEO (Поисковая оптимизация) |
Контекстная реклама |
|
Стоимость |
Относительно низкая стоимость, оплата за услуги специалистов, без стоимости за клик. |
Высокая стоимость, оплата за клики. |
|
Трафик |
Привлекает "органический" трафик, зависит от качества оптимизации сайта. |
Мгновенный трафик, зависит от бюджета кампании. |
|
Целевая аудитория |
"Горячие" клиенты, активно ищущие информацию или товары. |
Широкая или настроенная аудитория. |
|
Время на достижение эффекта |
Результаты заметны через 3-6 месяцев, долгосрочный эффект. |
Мгновенные результаты, краткосрочный эффект. |
|
Устойчивость результатов |
Долгосрочные результаты, требующие постоянной оптимизации и поддержки. |
Результаты зависят от продолжения финансирования. |
|
Влияние на бренд |
Строит доверие и авторитет, улучшает узнаваемость бренда. |
Быстрое привлечение внимания к бренду. |
|
Техническое состояние сайта |
Подразумевает необходимость постоянной технической оптимизации сайта. |
Не требует изменений сайта для запуска. |
Сроки продвижения сайтов
Иногда руководители компаний полагают, что после трех месяцев поискового продвижения сайт закрепится в топе поисковых систем, и можно будет прекратить оптимизацию, перестав платить за нее, так как результат уже достигнут. Однако на деле установить точные сроки, необходимые для SEO-оптимизации и продвижения, бывает непросто. Эти сроки могут варьироваться в зависимости от первоначального состояния сайта, его размера, доступного бюджета и выбранного подрядчика. Например, для малого интернет-магазина начальный этап продвижения может занять от одного до трех месяцев, в течение которых специалисты проведут аудит сайта, изучат целевую аудиторию, составят семантическое ядро и подготовят необходимый контент.
Прекращение SEO-действий после достижения первых видимых результатов может на некоторое время сохранить высокие позиции сайта в поисковой выдаче. Однако с учетом появления новых конкурентов и развития инструментов управления сайтами, важно продолжать мониторинг изменений в алгоритмах поисковых систем и поддерживать сайт в соответствии с современными требованиями, чтобы обеспечить его долгосрочную успешность в поисковой выдаче.
Факторы, влияющие на стоимость продвижения сайтов
Стоимость продвижения сайта определяется несколькими ключевыми факторами:
- Отрасль деятельности. В более конкурентных сферах, как правило, требуется больше усилий и ресурсов для SEO-оптимизации, что влияет на повышение стоимости. Примером может служить сайт медицинской клиники в Москве, продвижение которого будет стоить значительно дороже, чем сайт частнопрактикующего реабилитолога из Тамбова.
- Начальное состояние сайта. Исходное качество сайта, включая скорость загрузки, дизайн и удобство использования, существенно влияет на стоимость продвижения. Недочеты требуют предварительной оптимизации, что добавляет косвенные расходы на общую стоимость SEO-действий.
- Уровень квалификации исполнителя. Выбор исполнителя также играет важную роль в формировании цены. Продвижение может быть поручено фрилансеру, специализированному агентству или внутреннему сотруднику компании.
Преимущества SEO-оптимизации
SEO-оптимизация, как и любая маркетинговая стратегия, имеет свои достоинства и слабые стороны. Основные преимущества SEO включают:
- Экономичность. SEO можно рассматривать как относительно бюджетный канал продвижения. Затраты обычно ограничиваются оплатой работы SEO-специалистов и разработчиков. При этом за просмотры или клики в органической выдаче поисковиков компания не платит, что снижает общую стоимость привлечения клиента (CAC), особенно по сравнению с другими маркетинговыми каналами.
- Качественный трафик. Трафик из органической выдачи генерируется точными поисковыми запросами, что означает высокую релевантность и интерес пользователей к предлагаемым товарам или услугам. Это приводит к появлению на сайте «горячих» клиентов, уже заинтересованных в покупке.
- Повышение брендового восприятия. Высокие позиции в поисковой выдаче увеличивают видимость сайта, способствуя узнаваемости и запоминаемости бренда. Поисковые системы предпочитают выделять сайты с хорошей навигацией, структурой, полезным контентом и функциональностью, что также способствует доверию потребителей.
- Улучшение технического качества сайта. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам, которые удобны для пользователя, быстро загружаются и содержат актуальную информацию. Работа по SEO заставляет маркетологов регулярно совершенствовать сайт, делая его привлекательным для посетителей.
- Долгосрочное воздействие. Положительные результаты от SEO-оптимизации начинают проявляться через 3–6 месяцев после начала работы и могут поддерживаться продолжительное время. Вначале выполняются основные и наиболее сложные задачи, такие как составление семантического ядра и оптимизация страниц. Затем следует этап поддержания актуальности контента, анализа поведения пользователей и, при необходимости, доработка юзабилити сайта.
Однако следует учитывать, что для достижения заметных результатов SEO требуется время, в отличие от быстрого эффекта от контекстной рекламы.
