Случаются ситуации, когда у веб-сайта появляется его точная копия. С точки зрения поисковых систем такие ресурсы считаются зеркалами. Алгоритмы автоматически объединяют их в единую группу и самостоятельно выбирают главный сайт, который будет ранжироваться. Зачастую эти процессы происходят без ведома владельца площадки и могут свести на нет все усилия по продвижению. Причин появления зеркал масса, среди самых распространенных смена домена и переход на более защищенный протокол https.
Что такое зеркало сайта
Зеркало сайта – это копия, которая может в точности повторять контент оригинала или дублировать его частично. Под контентом здесь понимаются не только тексты, изображения или видео, но и дизайн, структура, графические элементы и прочее. Различать такие ресурсы можно по URL-адресу, который у них будет разный.
К примеру, если владелец решил сменить http на https, сайт может быть доступен сразу по двум адресам: http://example.ru и https://example.ru. Созданные дубли конкурируют между собой, что негативно сказывается на продвижении. Если не указать главное зеркало, поисковые алгоритмы сделают это сами. После этого оставшиеся копии соединятся в единую группу, и в выдаче пользователи будут видеть лишь один сайт.
Когда дубликатов становится очень много, ссылочный вес разделяется между ними. Часть страниц индексируется на главном сайте, другая часть – на втором зеркале, еще одна часть на третьем и т.д. Подобного развития сценария лучше не допускать.
Зачем нужно зеркало сайта
Как было сказано выше, зеркала могут возникать автоматически. Такое происходит если:
- адрес был создан с префиксом www и без него;
- ресурс доступен сразу по двум протоколам передачи данных, а именно http и https;
- возникли проблемы с настройкой редиректов, которые необходимы после подключения ssl-сертификата.
Иногда владельцы самостоятельно создают дубликаты своих площадок. Причин этого может быть несколько.
Запасной адрес
Случаются ситуации, когда зайти на сайт не получается, адрес недоступен или вовсе заблокирован. При наличии резервного сайта, посетители могут воспользоваться им. Такая практика широко распространена среди крупных ресурсов, поскольку пользователям важен бесперебойный доступ к информации. Как правило, у таких площадок есть несколько резервных копий, размещенных на разных серверах. Если главный сайт недоступен, происходит переадресация на резервный.
Смена домена или названия компании
Изменение адреса довольно частая процедура. Причиной может быть слияние филиалов организации, смена названия или переезд на более короткий URL-адрес. К примеру, социальная сеть «ВКонтакте» раньше располагалась по адресу vkontakte.ru, но после ребрендинга изменила его на простой и лаконичный vk.com.
Улучшение пользовательского опыта
Произношение многих брендов отличается от их написания. Особенно это актуально для англоязычных названий. У пользователей могут возникать проблемы с поиском нужного ресурса, что приводит к ухудшению его показателей. Предположим, что существует бренд CRYSTALIC, у которого сайт имеет адрес crystalic.com. Однако потенциальные посетители могут вводить название иначе – cristalic.com или cristalik.com. Если компания теряет аудиторию и прибыль из-за пользовательских опечаток, имеет смысл приобрести схожие домены, и настроить переадресацию.
Вывод из-под фильтров
Чтобы вывести сайт из-под фильтра, достаточно следовать алгоритму, который применяется при смене домена. Вначале необходимо скопировать контент на новый домен, затем выбрать главное зеркало и настроить на него редирект. При этом важно понять причину наложения фильтра и устранить ее. Если этого не сделать, зеркало также окажется под санкциями.
Тестовая версия ресурса
Для доработки функционала, тестирования гипотез и прочих технических работ создаются копии ресурсов. Чаще всего так поступают крупные площадки, которые не могут себе позволить допускать ошибки на главном сайте. Если тестовые версии не закрыть от индексации, они превратятся в зеркала, чего допускать нельзя.
Защита от конкурентов
Если у сервиса есть опасения, что похожий адрес могут занять конкуренты, домен можно выкупить, после чего создать зеркало и настроить редирект. Также это помогает обезопасить ресурс от мошенников, которые довольно часто используют URL-адреса в корыстных целях.
Как узнать какое зеркало главное
Определить какое из имеющихся зеркал является главным можно несколькими способами. Самый простой – ввести в поисковике нужный адрес. Второй немного сложнее и требует использования специальных команд. Для проверки можно воспользоваться следующим шаблоном: url: (http://first-example.ru) | url: (http://second-example.ru).
В скобках указываются возможные адреса, оператор url анализирует страницы заданного ресурса, а символ «|» или логическая операция «или» позволяет выбрать один из двух вариантов.
Еще один способ – воспользоваться сервисом «Яндекс Вебмастер». Он без труда определит главное зеркало. Для этого достаточно ввести адрес, после чего появится сообщение со всей подробной информацией о ресурсе.
Какие бывают виды зеркал
Далеко не все похожие друг на друга ресурсы являются зеркалами. Говорить о наличии дубликата можно лишь в том случае, если контент совпадает более чем на 90%. Если ресурс имеет схожий домен, поддомен или домен с префиксом – это не зеркало, а другой ресурс.
Наиболее распространенный пример зеркала – ресурсы с разными протоколами передачи данных. Сегодня http считается устаревшим и небезопасным, поэтому предпочтение стоит отдавать адресам с https. Заходя на сайт, использующий http, пользователь будет видеть сообщение о проблемах с безопасностью.
Протокол https необходим всем ресурсам, собирающим персональные данные. Даже если на сайте размещена всего одна форма, в которую пользователь вводит свой номер телефона, владельцу придется оформить SSL-сертификат, позволяющий настроить безопасное подключение.
Также довольно часто встречаются зеркала с префиксом www. Раньше данная приставка была обязательной. Она указывала на то, что ресурс размещен в интернете. В наши дни ее лучше не использовать, поскольку адрес становится более коротким и легким для запоминания. Однако многие уже привыкли вводить URL-адреса с www, поэтому не стоит забывать про редиректы.
Иногда у площадок, размещенных на домене ru, есть зеркала в доменной зоне рф. Как правило такие дубликаты создают сами владельцы. Принципиальной разницы между этими доменами нет, поэтому выбор зависит исключительно от предпочтений владельца и пользователей.
Как настроить зеркало
Есть несколько способов настройки главного зеркала:
- с помощью редиректов через хостинг-провайдера;
- с помощью редиректов через конфигурационный файл .htaccess;
- с помощью системы управления контентом.
Когда редиректы настроены, нужно сообщить об этом поисковым алгоритмам. Для этого в их консолях необходимо указать нужный адрес. Это помогает поисковикам быстрее начать процесс индексирования нового адреса, тем самым избегая проблем с трафиком.
При работе с «Яндекс Вебмастер» необходимо придерживаться следующего алгоритма:
- открыть сервис и пройти авторизацию в панели управления;
- добавить новый ресурс и подтвердить права (если права были подтверждены ранее, повторно этого делать не нужно);
- зайти в раздел «Переезд сайта» и ввести новый главный адрес (если требуется переход на https, необходимо поставить галочку возле соответствующего пункта);
- обновление информации происходит в течении нескольких дней, как только поисковые роботы зайдут на ресурс для его индексации.
Для Google Search Console алгоритм практически идентичен:
- зайти в сервис и пройти авторизацию;
- добавить адрес и подтвердить права на ресурс;
- зайти в настройки и выбрать пункт «Изменение адреса».
Заключение
Самое главное – выбрать основное зеркало и правильно настроить редиректы. В противном случае могут возникнуть проблемы с ранжированием, поскольку поисковики сделают все сами. Тогда поисковая выдача будет содержать не те страницы, которые хотел бы там видеть их владелец.
