Количество пользователей, выходящих в интернет с мобильных устройств, постоянно увеличивается. Сайты, адаптированные под десктопы, неудобно просматривать с экрана планшета или смартфона. Поэтому современный бизнес постоянно придумывает, как упростить взаимодействие между ресурсом и его аудиторией.
Решить проблему можно 3 способами. Первый заключается в создании мобильной версии сайта, второй – в разработке адаптивного веб-ресурса. А третий подразумевает выпуск отдельного мобильного приложения. Каждый имеет свои преимущества и недостатки, которые стоит учитывать при выборе.
Мобильная версия сайта
Мобильная версия сайта – это отдельный ресурс, который размещается на поддомене. Сегодня такой способ используется крайне редко. Исключения составляют случаи, когда:
- необходимо сократить функционал основного сайта, в угоду быстродействию и/или уменьшению веса;
- мобильная версия напротив, позволяет реализовать функционал, недоступный на десктопах;
- требуется максимально увеличить скорость взаимодействия между пользователем и ресурсом. Мобильные версии загружаются практически моментально, при этом контент удобно структурирован и адаптирован, что повышает его восприятие;
- ресурс предполагается постоянно обновлять – корректировки и обновления вносятся в мобильную и десктопную версию отдельно. Пользователь, в случае возникновения неполадок, может легко переключиться на другую версию сайта.
Страницы для мобильной версии должны отличаться по структуре, в противном случае отображение на устройствах будет некорректным. Для создания мобильной версии необходимы дополнительное время и другие технологии, что влечет за собой соответствующие расходы.
Программистам придется создавать новый шаблон, который впоследствии нужно будет обновлять отдельно от основной версии. Основное отличие адаптивной верстки — корректировки вносятся только на основном сайте. При этом разместить «тяжелый» функционал в мобильном варианте не получится.
Главный минус – сложности с проведением SEO-мероприятий. Поисковики не разделяют показы мобильной и десктопной версиях. Сегодня без SEO невозможно продвинуть сайт и вывести его в топ поисковой выдачи. Поэтому мобильные версии просто устарели, а им на смену пришла адаптивная верстка.
Адаптивный сайт
Не требует разработки отдельных веб-ресурсов. В этом состоит основная и существенная разница между производством адаптивного сайта и мобильной версии. Достаточно одного сайта с адаптивной версткой. Она может подстраиваться под формат устройств с различной диагональю экранов. Это дает возможность пользователям взаимодействовать с сайтом с самых разных гаджетов.
Мобильная адаптация позволяет сохранить абсолютно все функции ресурса, корректировке подвергается только взаимодействие с ним. В зависимости от устройства меняется размер шрифтов, картинок и кнопок. Последние должны быть хорошо различимы и доступны для нажатия на любых экранах. Характерной чертой мобильной адаптации является наличие так называемого «меню-бургера», в которое превращается главное меню.
Специалисты выделяют следующие преимущества адаптивных сайтов:
- они доступны для каждого, у кого есть мобильное устройство с доступом в интернет;
- обновление происходит быстрее и обходится владельцам намного дешевле, по сравнению с мобильными приложениями, которые пользователям приходится постоянно скачивать, загружать и перезапускать;
- для каждой страницы закреплен свой URL-адрес, что исключает проблемы с дизайном при отображении на экранах с разным разрешением. И предотвращает переброску пользователя на другую версию веб-ресурса;
- создание адаптивного сайта дешевле, чем разработка отдельной мобильной версии или приложения.
Адаптивная верстка практически лишена недостатков. Единственным недочетом является вес сайта. При каждом открытии через браузер происходит загрузка всего кода, что негативно сказывается на быстродействии. Этого можно избежать при помощи специальных методов, которые одобрены поисковыми системами и не влияют на процесс ранжирования. Прежде всего специалисты прибегают к оптимизации – увеличивают скорость загрузки, а также избавляются от лишних элементов в дизайне и интерфейсе.
Согласно статистическим данным, даже в интернете люди хотят обладать личным пространством, где любые опции, услуги и рекомендации были бы индивидуализированы. Добиться такого эффекта на сайтах довольно сложно. Единственный выход – создание личного кабинета, с богатым функционалом, удовлетворяющим пожеланиям большинства пользователей.
Мобильное приложение
С технической точки зрения мобильное приложение никак не связано с основным сайтом компании. Единственным объединяющим звеном является общая база данных, используемая при разработке. На мобильных устройствах, работающих под управлением определенной ОС (Android или iOS), приложение открывается автономно.
Его загрузка на смартфон или планшет происходит путем скачивания из официального магазина приложений. После установки на рабочем столе появляется соответствующая иконка, нажав на которую пользователь запускает программу. Такой подход обладает рядом преимуществ, выгодно выделяющих его на фоне мобильной или адаптивной версии:
- Быстрый и естественный отклик. Для входа в приложение не нужно использовать браузер, искать соответствующую закладку или заново вводить адрес сайта. В случае наличия личного кабинета пропадает необходимость регулярной авторизации и переавторизации.
- Для каждого пользователя можно создавать индивидуализированные предложения, основанные на его интересах и действиях в других приложениях.
- Наличие специальных функций, таких как использование контента без подключения к Интернету. Многие приложения стараются реализовывать такой функционал, поскольку это выгодно отличает их от классических сайтов, где такой возможности нет.
Визуальная составляющая мобильного приложения повторяет дизайн и стилистику основного сайта. Во-первых, это позволяет снизить затраты на разработку. А во-вторых благоприятно сказывается на комфорте использования. Переходя с веб-ресурса в приложение, пользователи не ощущают сильных изменений, интерфейс остается прежним, а значит интуитивно-понятным. Добиться такого эффекта при создании адаптивного сайта не всегда удается.
Мобильные приложения не лишены недостатков. Самый главный – стоимость разработки и последующей поддержки, она самая высокая по сравнению с двумя другими вариантами. Одни только маркетплейсы берут комиссию в размере 15-25% за продажи внутри приложения. При этом владелец должен заниматься развитием и поддержкой основного сайта, что также стоит денег.
Второй недостаток заключается в невозможности применения методов SEO оптимизации. С их помощью продвигать можно только сайт, трафик с которого будет переадресовываться в приложение. Важно чтобы веб-ресурс был полностью адаптивным, в противном случае поисковики будут индексировать его намного хуже, и при ранжировании занять место в топе выдачи не получится.
Как сделать выбор
Все зависит от целей, которые стоят перед бизнесом. Если во главу угла ставится продвижение в поисковиках и рекламных сетях, то лучше всего выбрать адаптивный сайт. Он одновременно ранжируется на десктопных и мобильных устройствах. При формировании поисковой выдачи предпочтение отдается ресурсам с гибкой версткой, способной подстраиваться под разные гаджеты. Поэтому без адаптива вывести сайт в топ не получится.
Если средства позволяют, можно заняться разработкой мобильного приложения, однако его продвижение будет всецело зависеть от основного сайта. Важно, чтобы последний был полностью оптимизирован и настроен на взаимодействие со сторонней программой. При переходе по ссылке, размещенной в рекламе или на самом ресурсе система должна предлагать пользователю перейти на эту же страницу только в мобильном приложении.
Заключение
С появлением адаптивной верстки, мобильные версии потеряли свою актуальность и сегодня практически не используются. Адаптивная верстка нужна определенным моделям бизнеса.
Если говорить про мобильные приложения, то они лучше всего подойдут крупным игрокам на рынке, например, известные интернет-магазины, информационные ресурсы или социальные сети.
С разработкой мобильных приложений всегда сопряжены высокие расходы, к которым добавляются затраты на содержание и продвижение основного сайта. Оправдать такие затраты по силам только «раскрученным» и стабильным проектам. У них уже сформирована собственная база лидов и отрегулированы процессы, связанные с конверсией. В этом случае главной целью становится не только развитие, но и повышение лояльности аудитории.
Обычно сайты крупных проектов слишком переполнены, в том числе и функциональными возможностями. Создать в этом случае адаптивный дизайн крайне сложно. Проще разработать приложение, в которое будут вынесены основные функции, пользующиеся спросом у целевой аудитории.
Если же основные процессы еще не отлажены, а база потенциальных пользователей не сформирована, то лучше начать с разработки адаптивного сайта и его раскрутки. При индексировании поисковые системы учитывают наличие контента для мобильных устройств, а SEO-оптимизация может дополняться контекстной или таргетированной рекламой.
Несмотря на свою универсальность, создание адаптивной верстки довольно сложный и трудоемкий процесс, который лучше всего доверять профессионалам. Они помогут создать сайт, контентная и функциональная часть которого будет подстраиваться под разные гаджеты. Качественный продукт – залог успешного развития.
Выбирать из трех вариантов представления информации о компании на мобильных экранах рекомендуется исходя из модели бизнеса, его целей и задач.
